Skip to main content

""Der weiße Hai"" im Weltraum: Storytelling für Manager, 2. Auflage

""Der weiße Hai"" im Weltraum: Storytelling für Manager, 2. Auflage

Veit Etzold

ISBN: 978-3-527-50870-9

Mar 2016

298 pages

Stimmen zum Buch 7

Vorwort zur Taschenbuchausgabe 9

STRATEGIE + STORY = UMSETZUNG 9

1 Fakten und Fiktion 15

Warum gerade Storytelling? 19

Der stärkste Mann im Unternehmen 22

Sieben Schritte zur perfekten Story 26

Der Mensch als Geschichten erzählendes Wesen 28

Das Gehirn und seine Türsteher 34

Schlechte Nachrichten sind gute Nachrichten 39

Nur die unerfreuliche Realität ist real 40

2 Alle sehen etwas anderes 49

3 Differ or Die – Sich durch die Strategie differenzieren 55

Das Wesen der Strategie 58

Jeder gegen jeden 60

Besser sein – der Wettbewerbsvorteil 65

4 Alpha und Omega – Der Anfang und das Ende 85

Gute und schlechte Storys 86

Wem gehört die Marke? Nicht dem Unternehmen 90

Wem gehört die Marke – Das Phänomen der Social Networks 91

Wenn der erste Eindruck nach hinten losgeht – Shitstorms und Imagedesaster 94

Die Magie des Anfangs 100

Mission Impossible – Mission und Vision Statement 108

Wie rede ich mich um Kopf und Kragen? 115

Werbung, die hängen bleibt I – Die EDS-Story 120

Werbung, die hängen bleibt II – Microsoft Xbox 121

5 Held und Schurke 125

Die Toiletten-Story von Reservoir Dogs 126

Aus der Giftküche des Schreibens 129

Held und CEO 139

CEO-Geschichten 142

Die unterschiedlichen Rollen eines Helden 149

Was Storys ausmacht: ein Held und ein Schurke 153

Die dunkle Seite 154

Der Schurke in Ihrer Präsentation 160

Apple und die Underdog Story 163

6 Mit Storys den Wandel gestalten 175

Die inoffizielle Story: Klatsch und Tratsch 177

»Unsticking an idea«: Klatsch und Tratsch rückgängig machen 185

Mit den richtigen Storys den Wandel vorantreiben 187

Exkurs: Helden und Anti-Helden – Managertypen nach Shakespeare10 202

Der Vorhang fällt 281

7 Tool Kit für Ihr Storytelling 285

Der Weg nach vorne 286

Danksagung 291

Stichwortverzeichnis 293

Sie haben das Buch gelesen!

Jetzt hören Sie die Story LIVE! 297

Storytelling – To Tell is to Sell! 297