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Markenrelevanz: Erfolgreich Wettbewerber ausschalten

Markenrelevanz: Erfolgreich Wettbewerber ausschalten

David A. Aaker, Birgit Reit (Translator)

ISBN: 978-3-527-50727-6

Apr 2013

168 pages

Select type: Hardcover

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Vorwort 9

Kapitel 1 Echtes Wachstum durch die Erzeugung von ›Must-Haves‹ 17

Kapitel 2 Konzepte entwickeln – Ideen mit Potenzial 41

Kapitel 3 Konzepte bewerten – Markt und Wettbewerbsfhigkeit 65

Kapitel 4 Kategorie oder Subkategorie managen – Konsequenz bei der Umsetzung 91

Kapitel 5 Barrieren errichten – Aufrechterhaltung des Wettbewerbsvorteils 117

Kapitel 6 Relevanz erhalten – Bercksichtigung der Marktdynamik 143

Der Autor 171